Czy kiedykolwiek dzieliłeś się swoim ulubionym produktem lub usługą na Reddicie, a później zobaczyłeś, jak przekształca się to w pełnoprawną reklamę? To wkrótce stanie się rzeczywistością dzięki nowej funkcji Reddita ogłoszonej na Festiwalu Kreatywności Cannes Lions. To innowacyjne narzędzie pozwoli markom na wyświetlanie pozytywnych komentarzy użytkowników bezpośrednio pod ich reklamami na platformie.
Zwaną Reddit Community Intelligence, ta funkcja płynnie integruje rzeczywiste rozmowy na Reddicie w strategię marketingową firmy. Na przykład, jeśli użytkownik dzieli się swoim entuzjazmem dla Lucid Motors, to uczucie może pojawić się w połączeniu z powiązanymi reklamami. AI będzie kuratorować te posty, zapewniając, że wyświetlane są tylko najbardziej angażujące wątki. W testach Reddit ujawnił, że takie podejście zwiększyło wskaźniki klikalności o 19% w porównaniu do tradycyjnych reklam.
Ten rozwój rodzi kilka pytań. Chociaż jest to niewątpliwie korzystne dla reklamodawców dążących do większej widoczności, użytkownicy mogą czuć się nieco przytłoczeni dodatkowymi reklamami zatruwającymi ich kanały. Ponadto, jeśli twoje posty będą wykorzystywane w marketingu bez odszkodowania, może to wywołać frustrację. Jeśli jednak naprawdę pozytywnie myślisz o marce, być może nie będziesz mieć nic przeciwko temu, aby twoje słowa były wykorzystywane w kampanii marketingowej. W końcu dowody społeczne w marketingu nie są nowym konceptem, będąc prostym sposobem na budowanie wiarygodności poprzez opinie użytkowników. Jednak wydaje się, że Reddit nie planuje dzielić się żadną częścią zysków z użytkownikami, których treści pomagają tworzyć te kampanie reklamowe.
W niedawnej dyskusji z Axios, CEO Reddita Steve Huffman wyjaśnił, że ta funkcja korzysta z istniejących trendów w ramach Reddita. Wspomniał: „Połowa rozmów na Reddicie ma w zasadzie charakter komercyjny”. W miarę jak coraz więcej osób zwraca się do Reddita po rekomendacje produktów i porady—uznając go za bardziej autentyczny niż tradycyjne wyszukiwarki—ta strategia monetyzacji wydaje się czasowa.
Ten krok jest częścią szerszej strategii monetyzacji Reddita, który ma na celu ustanowienie solidnego modelu dochodowego, teraz, gdy jest spółką publiczną. Na początku tego roku platforma wprowadziła również opcję subskrypcji dla wybranych subredditów, oferując ekskluzywne treści, umożliwiając Redditowi zarabianie części z tych transakcji.
Jak to wpłynie na sposób, w jaki korzystamy z Reddita? Czy jesteśmy gotowi na świat, w którym treści generowane przez użytkowników bezpośrednio trafiają do kampanii marketingowych? Dyskusja dopiero się zaczyna.
Jakie rodzaje produktów są najczęściej polecane przez użytkowników Reddita? Wiele osób aktywnie poleca gadżety technologiczne, sprzęt gamingowy i produkty z kategorii lifestyle, często dzieląc się osobistymi doświadczeniami, aby pomóc innym w podjęciu decyzji.
Czy reklamy na Reddicie mogą przewyższać tradycyjne reklamy w mediach społecznościowych? Według Reddita, współczynniki klikalności dla ich zintegrowanej funkcji komentarzy już wykazały znaczny wzrost w porównaniu do standardowych metod reklamy.
Jak to wpływa na użytkowników, którzy regularnie publikują na Reddicie? Użytkownicy mogą odkryć, że ich pozytywne komentarze są wykorzystywane w reklamach bez odszkodowania, co może prowadzić do poczucia bycia wykorzystywanym bez uznania, mimo potencjalnych korzyści dla zaangażowanych marek.
Jakie są implikacje dla marek planujących reklamę na Reddicie? Marki mogą wykorzystać autentyczne głosy prawdziwych użytkowników, aby wzmocnić swoje kampanie marketingowe, tworząc bardziej przekonujący i wiarygodny wizerunek na coraz bardziej konkurencyjnym rynku.
Ta nowa inicjatywa monetyzacyjna to tylko jeden przykład, jak Reddit dostosowuje się do krajobrazu cyfrowego. Jeśli chcesz odkryć więcej na temat tego, jak platformy ewoluują i co to dla ciebie oznacza, kontynuuj swoją podróż z nami w Moyens I/O.
