Odblokowanie mocy Meta Pixel: Przewodnik kompleksowy

Jeśli reklamujesz się na Facebooku lub Instagramie, Meta Pixel pomoże ci poprawić ROI swoich reklam. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak.

Wybrani marketerzy wiedzą, że dane są mocą.

Meta Pixel to potężne narzędzie do gromadzenia danych To pomaga marketerom zrozumieć, w jaki sposób Facebook i Instagram wpływają na sprzedaż witryny. Mówi także marketerom, którzy angażują się ze swoimi stronami internetowymi, umożliwiając ukierunkowanie tych dokładnych ludzi (lub wyglądającej publiczności) z reklamami na platformach meta.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o meta pikseli i tego, jak możesz go używać, aby uzyskać lepsze wyniki z działań marketingowych w mediach społecznościowych.

Co to jest Meta Pixel (wcześniej Pixel na Facebooku)?

Mówiąc bardzo proste, meta piksel to kawałek kodu, który dodajesz do swojej witryny. Pomaga śledzić, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcje z Twoją witryną po obejrzeniu reklam na Facebooku i Instagramie.

Dane te pozwalają zoptymalizować meta kampanie reklamowe, zbudować ukierunkowane odbiorców w celu przyszłych reklam w ADS Manager i remarketie osobom, które już podjęły jakieś działania na Twojej stronie.

Jak działa meta piksel?

Pixel na Facebooku działa, umieszczając i wyzwalając pliki cookie w celu śledzenia użytkowników podczas interakcji z Twoją firmą zarówno na Facebooku, jak i poza Instagramem. Te pliki cookie pozwalają Meta dopasować użytkowników witryn do kont Facebooka i Instagram.

Na przykład wczoraj zacząłem szukać okularów online. Skończyłem patrzeć na zestawy sprzedawców internetowych (na moim laptopie). Jednym z produktów, na które spojrzałem, była para okularów, które można dostosować z małymi urokami w świątyniach.

Co widzę, kiedy otwieram Facebooka na telefonie? Reklama dla tych samych okularów.

Źródło: @kitseyecare

I, na pewno, serwują mi również reklamy na Instagramie, z szerszym zakresem opcji ramek.

Źródło: @kitseyecare

Nazywa się to retargeting. Jest to przydatny sposób, aby marketerzy przypominali kupującym, aby wrócili i kupić wszystkie te przedmioty, na które patrzą i zostawiają w różnych koszykach w Internecie.

Remarketing nie jest jednak jedyną funkcją meta piksela. Jest to również ważne dla śledzenia, analizy i ogólnej optymalizacji reklam.

Po zainstalowaniu Meta Pixel monitoruje różne działania, które ludzie zajmują się Twoją witryną. Meta nazywa te działania „wydarzeniami”.

Oto wszystkie standardowe zdarzenia, które śledzi piksel na Facebooku z predefiniowanym kodem:

• Zakup: Ktoś dokonuje zakupu na Twojej stronie internetowej.
• Ołów: Ktoś zapisuje się do procesu lub w inny sposób identyfikuje się jako lider w Twojej witrynie.
• Kompletna rejestracja: Ktoś wypełnia formularz rejestracyjny w Twojej witrynie, taki jak formularz subskrypcji.
• Dodaj informacje o płatności: Ktoś wprowadza lub zapisuje informacje o płatności w procesie kasy na Twojej stronie.
• Dodaj do koszyka: Ktoś dodaje produkt do koszyka na Twojej stronie.
• Dodaj do listy życzeń: Ktoś dodaje produkt do listy życzeń na Twojej witrynie.
• Zainicjuj kasę: Ktoś rozpoczyna proces kasy, aby kupić coś z Twojej witryny.
• Szukaj: Ktoś używa funkcji wyszukiwania, aby szukać czegoś w Twojej witrynie.
• Wyświetl treść: Ktoś ląduje na konkretnej stronie na Twojej stronie.
• Kontakt: Ktoś kontaktuje się z Twoją firmą (w tym metody takie jak telefon, SMS, e -mail i czat).
• Dostosuj produkt: Ktoś korzysta z narzędzia konfiguracyjnego lub aplikacji, którą posiada Twoja firma, aby dostosować jeden z twoich produktów.
• Podarować: Ktoś przekazuje darowiznę na rzecz Twojej organizacji lub sprawy.
• Znajdź lokalizację: Ktoś szuka fizycznej lokalizacji Twojej firmy lub w inny sposób sygnalizuje zamiar odwiedzenia (na przykład wyszukiwanie zapasów w lokalnym sklepie).
• Harmonogram: Ktoś rezerwuje spotkanie lub rezerwację w Twojej firmie.
• Rozpocznij próbę: Ktoś zapisuje się na bezpłatną próbę Twojego produktu lub usługi.
• Zgłoś wniosek: Ktoś ma zastosowanie do Twojego produktu, usługi lub programu, takiego jak karta kredytowa lub podanie o pracę.
• Subskrybować: Ktoś subskrybuje płatny produkt lub usługę.

Możesz także dodać więcej informacji – na przykład cenę zakupu lub kategorię produktu – aby tworzyć niestandardowe zdarzenia i niestandardowe konwersje. Na przykład możesz nagrywać widoki strony konkretnej kategorii na swojej stronie internetowej, zamiast śledzić wszystkie widoki. Być może chcesz oddzielić właścicieli psów od właścicieli kotów w oparciu o to, które sekcje Twojej witryny dostawy zwierząt domowych oglądali.

Umożliwia to Meta lepsze kierowanie reklam na Facebooku i Instagramie. Pozwala także tworzyć bardziej ukierunkowane strony do lądowania w celu zwiększenia konwersji.

Podstawowe możliwości meta piksela

Zbuduj niestandardowe odbiorców do remarketingu

Dane Meta Pixel i dynamiczne reklamy pomagają skutecznie kierować się do osób, które już odwiedziły określoną stronę w Twojej witrynie. Możesz stać się naprawdę szczegółowym tutaj.

Na przykład możesz pokazać ludziom reklamę dokładnego produktu, który porzucili w koszyku lub dodali do listy życzeń na swojej stronie internetowej. Lub możesz pokazać im powiązane produkty, które mogą ich skłonić w kierunku zakupu.

Buduj wyglądającą publiczność

Pixel pomaga uzyskać zdjęcie, kim są odwiedzający witrynę, wraz z trendami w ich zachowaniu. Facebook może następnie wykorzystać swoje dane celujące, aby zbudować wyglądającą odbiorców osób, które mają podobne polubienia, zainteresowania i dane demograficzne dla osób, które już interaktują z Twoją witryną.

Może to pomóc rozszerzyć potencjalną bazę klientów. Zapewnia również, że uzyskasz największą wartość z budżetu reklam, ponieważ pokazujesz reklamy dla osób najprawdopodobniej zakupu od Twojej marki.

Śledź konwersje na urządzeniach i zrozum ścieżkę zakupu

Meta Pixel pozwala zobaczyć, jak ludzie wchodzą w interakcje z Twoją witryną po obejrzeniu reklamy na Facebooku lub Instagramie na ich urządzeniach. Właśnie dlatego widziałem reklamę okularów na moim laptopie, mimo że odwiedziłem stronę internetową na moim telefonie.

To pozwala sprawdzić, czy ludzie widzą twoje reklamy na urządzeniach mobilnych, ale przed zakupem przełączają się na pulpit. A może jest na odwrót. Informacje te mogą pomóc w udoskonaleniu strategii AD i dokładniej obliczenia zwrotu z inwestycji.

Możesz także uzyskać wyraźniejsze poczucie ścieżki swoich klientów do zakupu, dokładnie mierząc, ile punktów kontaktowych mają z Twoją marką przed sprzedażą.

Jak skonfigurować meta piksel w 3 krokach

Teraz, gdy wiesz, co możesz śledzić i dlaczego chcesz to zrobić, nadszedł czas, aby stworzyć swój meta piksel i uruchomić go na swojej stronie internetowej.

Krok 1: Utwórz meta piksel

1. Udaj się do Meta Events Manager i wybierz konto reklamy, które chcesz użyć z pikselem. Trzask Połącz dane Następnie wybierz Sieć. Trzask Następny kontynuować.

Źródło: Meta Manager Events

2. Nazwij swój zestaw danych w wyskakującym polu, a następnie kliknij Tworzyć. Stwarza to nowy identyfikator danych, który jest taki sam jak identyfikator Meta Pixel. Można znaleźć identyfikator pikselowy w dowolnym momencie Źródła danych W lewym menu menedżera wydarzeń.

Krok 2: Podłącz Meta Pixel do swojej witryny

Aby umieścić Pixel, aby zbierać informacje na swojej stronie internetowej, musisz teraz zainstalować kod JavaScript w nagłówkach witryny.

To może wydawać się nieco przerażające. Ale wiele marek będzie mogło to zrobić bez konieczności wprowadzania jakiegokolwiek kodu ręcznego. Po prostu wybierz Połącz się z partnerem I poszukaj swojego hosta, platformy e -commerce lub innego narzędzia hostingowego na liście.

Po zakończeniu konfiguracji użyj rozszerzenia Meta Pixel Helper Chrome, aby upewnić się, że piksel na Facebooku działa poprawnie. Analizuje strony internetowe pod kątem fragmentów kodu meta -pikseli i pomoże ci rozwiązywać problem wszystko, co nie działa dobrze.

Krok 3: Dodaj powiadomienie o ciasteczkach do swojej witryny

Aby przestrzegać warunków meta (aw niektórych przypadkach prawo) musisz upewnić się, że odwiedzający swoją witrynę wiedzą, że zbierasz ich dane za pomocą plików cookie.

Musisz przekazać wyraźne powiadomienie, że używasz meta piksela i że ich informacje mogą być gromadzone za pomocą plików cookie lub innych metod. Użytkownicy muszą wyrazić zgodę.

Aby uzyskać wszystkie szczegóły, przejdź do Warunków Meta Business Tools i przewiń w dół do punktu 3: Specjalne przepisy dotyczące korzystania z niektórych narzędzi biznesowych. Lub sprawdź zasób zgody na pliki cookie Meta. Zasady stale ewoluują i różnią się w zależności od jurysdykcji, ale Meta wykonuje dobrą robotę, zapewniając tutaj wymagania specyficzne dla kraju.

Popraw meta konwersje dzięki złącze pikseli Moyens I/O

Pliki o śledzeniu innych firm są niestety po prostu nie tak niezawodne, jak kiedyś. Blokery reklam mogą stanowić problem. I, jak właśnie widziałeś, użytkownicy witryny mogą również uniemożliwić działaniu meta Pixel, odmawiając zgody na nieistotne pliki cookie.

Zamiast więc polegać wyłącznie na danych cookie oraz danych przeglądarki internetowej i mobilnej, złącze pikselowe – zasilane bramą API Resives API – zbiera również informacje bezpośrednio z serwera. Może również korzystać z dodatkowych źródeł danych klientów, takich jak Twoja aplikacja, platforma witryny, a nawet CRM. Na ten bezpośredni transfer danych nie wpływa znacząco blokery reklam lub problemy z ładowaniem przeglądarki, takie jak sam piksel.

To rozszerzone i bezpośrednie połączenie oznacza również, że oprócz zdarzeń strony internetowej możesz śledzić zdarzenia offline i przesyłania wiadomości.

Zapewnia to wyraźniejsze zrozumienie związku między reklamami na Facebooku i zakupami w sklepie. Możesz dowiedzieć się, w jaki sposób na podróż klientów wpływają czaty biznesowe na Facebooku, Instagramie lub WhatsApp. I możesz lepiej spersonalizować swoje reklamy, aby pokazać odpowiednie produkty odpowiednim ludziom w momencie, gdy najprawdopodobniej kupią.

Złącze Pixel po prostu daje bardziej niezawodne dane. Zostaniesz lepsze śledzenie drogi do zakupu, od pierwszego odkrycia marki aż po sprzedaż (lub inną śledzenie konwersji). I znajdziesz lepsze poczucie, w jaki sposób meta reklamy naprawdę wpływają na twój wynik finansowy. Globalni duzi reklamodawcy w Meta byli w stanie przypisać średnio 19% dodatkowych zdarzeń zakupowych podczas wspólnego korzystania z Meta Pixel i API konwersji.