Co to jest zrzut zdjęć i dlaczego powinno to obchodzić marketerów?

Ciężko potraktować coś ze słowem „zrzucać” zbyt poważnie. A jeśli chodzi o najnowszy fenomen Instagrama, wysypisko zdjęćprzyjęcie swojej głupiej strony to połowa sukcesu.

Wśród przefiltrowanych, zredagowanych, nie ma sposobu, żeby jej pokój był tak czysty, jakich oczekujemy od platformy w 2022 roku, pojawił się zrzut zdjęć – i jest wspaniały. Gwiazdy, wpływowe osoby i zwykli ludzie odrzucają doskonałość i dzielą się zdjęciami, które są rozmazane, czasem brzydkie i pozornie całkowicie przypadkowe. W każdym razie jest to ilość nad jakością.

To powiedziawszy, tam jest jakaś strategia związana z publikowaniem idealnego zrzutu zdjęć. Czasami trzeba bardzo dużo uwagi, żeby wyglądać, jakby w ogóle cię to nie obchodziło. Oto wszystko, co musisz wiedzieć.

Nie bądź zrzędą. Opublikuj zrzut.

Co to jest zrzut zdjęć?

Zrzut zdjęć na Instagramie to zbiór zdjęć i filmów od niechcenia zebrane w jednym karuzeli.

W przeciwieństwie do klasycznej karuzeli ze starannie dobranymi treściami (na przykład ten post Met Gala od Kylie Jenner), post zrzutu zdjęć ma wyglądać na niepozorowany, nieedytowany i niepozowany.

Zrzuty zdjęć często zawierają mieszankę „dobrych” zdjęć, rozmytych selfie, szczerych, głupich ujęć i może memu lub dwóch. Oto dobry przykład postu zrzutu zdjęć udostępnionego przez Olivię Rodrigo:

Zazwyczaj te posty zawierają 4 lub więcej pojedynczych zdjęć lub filmów (im więcej, tym lepiej — nazywa się to zrzutem, a nie posypką).

Zrzut zdjęć przypomina nieco albumy Facebooka u szczytu świetności na początku 2010 roku. Stoi w wyraźnym kontraście do mocno edytowanych postów z pojedynczymi zdjęciami, z których słynie Instagram. Jest to zjawisko, które odrzuca doskonałość i zmniejsza presję publikowania (a przynajmniej tak powinno być – nikt nie jest w stanie powiedzieć, ile czasu spędziłeś na kuratorowaniu swojego zrzutu zdjęć).

Dlaczego zrzuty zdjęć zyskują popularność na Instagramie?

Podobnie jak w przypadku wielu największych osiągnięć w historii, powstanie wysypiska zdjęć jest prowadzone przez młode kobiety.

Gwiazda Youtube, Emma Chamberlain, znana jest ze swoich zdjęć, które różnią się od pozornie przypadkowej kolekcji zdjęć do bliskiego spojrzenia na coś, co wydaje się być bolesną infekcją oka.

Zrzuty zdjęć nie są ładne — i o to chodzi. Instagram był krytykowany jako środowisko pełne ludzi udających, że są bardziej dopracowani i uporządkowani niż w rzeczywistości, co nie jest autentyczne. Poza tym, że jesteś postrzegany jako lepszy na poziomie moralnym, autentyczność jest tym, co się sprzedaje. Marki chcą współpracować z influencerami, którzy wydają się prawdziwymi ludźmi, a nie jednowymiarowymi osobowościami internetowymi.

Co więcej, zrzuty zdjęć — lub szerzej, ogólnie posty na karuzeli — są dobre do zdobywania punktów w algorytmie Instagrama. W Moyens I/O odkryliśmy, że posty karuzelowe mają 1,4 razy większy zasięg i 3,1 razy większe zaangażowanie niż zwykłe posty. Użytkownicy spędzają więcej czasu na przeglądaniu postów na karuzeli, co następnie faworyzuje te posty w oczach algorytmu Instagrama.

Innymi słowy, oprócz tego, że jest to bardziej chłodny sposób na publikowanie, zrzuty zdjęć wyglądają na bardziej autentyczne, są faworyzowane przez algorytm i zwiększają prawdopodobieństwo uzyskania ofert marki.

Bella Hadid też zrzucała cały gram. Wśród jej przypominających boginię zdjęć supermodelek są też rozmyte karuzelowe posty z topniejącymi lodami:

Wpływowe celebrytki z milionami obserwujących przyjęły ten trend, więc naturalne jest, że inni pójdą w jego ślady (choć warto zauważyć, że dorośli dorośli z niewielkim doświadczeniem w mediach społecznościowych od lat publikują złe zdjęcia w Internecie i nigdy nie otrzymują żadnego uznania).

Co prowadzi do ważnej kwestii: zrzuty zdjęć są robione tak, aby wyglądały na porzucone, ale konstruowanie ich stało się trochę formą sztuki. Czy jest jakaś różnica między zdjęciami Emmy Chamberlain z infekcją oka a twoją ciotką, która wrzuca każde zdjęcie z rodzinnych wakacji w 2014 roku na Facebooku?

Tak, tak jest.

Jak stworzyć zdjęcie zrzutu, które ludzie będą chcieli przeglądać

Dobra, więc wybierasz coś pomiędzy „sesją zdjęciową supermodelki” a „albumem cioci Disneyland”. Oto jak to zrobić.

Krok 1: Wybierz odpowiednią kombinację zdjęć i filmów

Śniadanie to pierwszy i najważniejszy posiłek w ciągu dnia, a zdjęcie na okładkę jest pierwszym i najważniejszym obrazem na śmietniku.

Pierwsze wybrane zdjęcie powinno być wciągające — powinno zachęcić widza do przeciągnięcia palcem. Można to zrobić na dwa sposoby.

Po pierwsze, możesz sprawić, że pierwszy obraz będzie niesamowitym obrazem, podobnym do klasycznego, wypolerowanego zdjęcia na Instagramie. Wysokiej jakości, przyciągające wzrok zdjęcie zachęca obserwatorów do przesuwania palcem, dzięki czemu zobaczą resztę Twojej kolekcji. Jeśli jesteś Conanem Grayem, może to obejmować nastrojową maszynę do pisania, uroczego kota i obrane jagody:

Druga metoda: uczyń pierwszy obraz czymś tak przypadkowym lub dziwnym, że jest intrygujący. Wybierz coś zupełnie innego niż tradycyjne zdjęcie na Instagramie — coś, co sprawi, że seryjne scrollery powiedzą: Chwila, co to było??

Po wybraniu swojego pierwszego zdjęcia, postaw na różnorodność. Zrzuty zdjęć mogą zawierać dobre zdjęcia, złe zdjęcia, rozmazane zdjęcia, szczere zdjęcia, zrzuty ekranu z tweetów, memy, które zrobiłeś, gdy byłeś we śnie, stare szkolne zdjęcia, filmy z koncertów. Zaprawdę, niebo (eee i ruch kamery) jest granicą.

Jeśli jesteś marką, która publikuje zrzuty zdjęć w ramach swojej strategii marketingowej, potrzebujesz również dużej różnorodności. Może to obejmować wyjątkowo piękne zdjęcia Twoich produktów, ale także filmy zza kulis, inspirujące treści, które będą rezonować z Twoimi obserwującymi, a nawet treści, które zostały w całości stworzone przez Twoich obserwujących.

Ten zrzut zdjęć z Crocs to w całości UGC (treść generowana przez użytkowników). Nie jest zbyt dopracowany, ale daje super autentyczny klimat.

Ten zrzut zdjęć z Netflix ma mniej wyselekcjonowany charakter — jest mieszanka zdjęć zza kulis, polaroidów i selfie, ale wszystko skupia się wokół określonego tematu. Aktorzy trzymają w górze dwa palce, podobno wskazując, że Heartstopper był odnawiany na dwa sezony.

Ogólnie rzecz biorąc, zrzuty zdjęć są okazją do trochę głupich i ogólnie mniej cennych treści. Czas przyjąć niedoskonałość.

Krok 2: Napisz intrygujący podpis

Jak powiedział kiedyś Arystoteles: „Cholera, napisy są trudne”. Pomimo postawy „kogo to obchodzi” (prawdziwej lub wymyślonej), podpisywanie zrzutu zdjęć nie jest łatwiejsze niż podpisywanie innych postów. W dalszej części tego wpisu na blogu mamy kilka pomysłów na napisy, ale ogólnie warto, aby były krótkie i głupkowate. Jeden lub dwa emotikony nigdy nikomu nie zaszkodziły.

Zrzutom zdjęć zwykle nie towarzyszą akapity z serdecznym tekstem — jest to sprzeczne z duchem zrzutu. Weź głęboki oddech. Wpisz kilka słów. Zrób to.

Krok 3: Zaplanuj zrzut zdjęć

Narzędzia takie jak Planner Moyens I/O mogą zarówno pomóc Ci zaplanować posty na karuzeli, jak i wskazać najlepszy czas na zaplanowanie. Przygotuj się na sukces, publikując zrzut zdjęć w czasie, który statystycznie udowodnił, że jest to odpowiedni czas na opublikowanie — kiedy Twoi obserwatorzy nie śpią, są online i swędzą, by kliknąć dwukrotnie.

Dowiedz się więcej o tym, jak zaplanować zrzuty zdjęć na Instagramie za pomocą Moyens I/O:

23 pomysły na podpisy zdjęć

Jak wspomnieliśmy powyżej, podpisy zrzutów zdjęć nie różnią się zbytnio od podpisów na Instagramie na innych zrzutach (i w tej notatce mamy 264 podpisy na każdą okazję).

Zwięzłość jest kluczem do zachowania chłodnego wizerunku zrzutu zdjęć. A im prościej, tym lepiej — wiele zrzutów zdjęć jest opatrzonych tylko czasem lub miejscem, w którym zdjęcia zostały wykonane, kilkoma emotikonami, a nawet instrukcjami, jak je przewijać. Aby Cię zainspirować, zaczniemy od tego:

Podpisy związane z czasem lub przestrzenią dla zrzutów zdjęć

• Dziś
• O ostatniej nocy
• 2022 do tej pory
• Powrót do przeszłości
• Wakacyjne wibracje
• Weekend
• Vegas (albo gdzie wszystkie zdjęcia miały miejsce)
• Styczeń (lub w jakimkolwiek miesiącu wykonano wszystkie zdjęcia)
• Wtorek (lub w którykolwiek dzień wszystkie zdjęcia miały miejsce)

Podpisy zrzutu zdjęć za pomocą emotikonów

• 📷💩
• Czwartek
• Lato
• Luty ✓
• Dowolna kolekcja emotikonów symbolizujących zdjęcia

Krótkie i słodkie podpisy do zdjęć

• Zrzut zdjęć
• Z rolki aparatu
• Kilka ulubionych
• Losowe zdjęcia

Podpisy zdjęć, które zachęcają do przesuwania

• Przesuń przez
• Przesuń do [insert description of the last photo here]
• Przesuń ➡️
• Czekaj na to
• Przesuń, by zobaczyć niespodziankę

Zarządzaj swoją obecnością na Instagramie obok innych kanałów społecznościowych i oszczędzaj czas dzięki Moyens I/O. Z jednego pulpitu możesz planować i publikować karuzele, edytować obrazy i mierzyć swój sukces. Wypróbuj za darmo już dziś.

Zaczynaj