Poczta e-mail istnieje od dłuższego czasu – w rzeczywistości są szanse, że jest starsza od Ciebie. Od momentu powstania przeszła długą drogę, ale podstawowe mechanizmy nadal istnieją. Nie powinno więc Cię dziwić, że ma również długą historię stosowania w marketingu, a e-mail marketing wciąż trwa. W rzeczywistości dla wielu firm i innych usług internetowych poczta elektroniczna jest nadal niezastąpionym narzędziem.
Wśród nich są biuletyny usługi e-mailowe, aw tym samouczku pokażemy, jak łatwo utworzyć biuletyn e-mailowy. Ale nie tylko to: najpierw poświęcimy trochę czasu, aby omówić, czym jest biuletyn e-mailowy i jak Twoja witryna WordPress może z niego skorzystać. Jeśli już wiesz, jak ważne jest to narzędzie marketingowe i chcesz tylko wiedzieć, jak stworzyć biuletyn, przewiń w dół do sekcji, której potrzebujesz.
Oto, o czym chcielibyśmy porozmawiać:
Biuletyn e-mailowy to w zasadzie wiadomość e-mail z aktualizacją wiadomości. Jest często używany przez firmy lub media, ale także przez społeczności internetowe, stowarzyszenia fanów, hobby i tym podobne.
Zazwyczaj osoba musi zapisz się do newslettera, aby otrzymywać aktualizacje. Zwykle robią to za pomocą formularza do przesłania swojego adresu e-mail. W kontekście marketingu użytkownicy, którzy podają swoje adresy, określani są jako leady lub kontakty.
Firma zazwyczaj korzysta z biuletynu, aby reklamować nowe dodatki do swoich zapasów, oferty specjalne, wydarzenia itp., podczas gdy społeczność internetowa może również używać ich do powiadamiania o wydarzeniach specjalnych, stowarzyszenie fanów może udostępniać wiadomości z innych mediów, a podcast może powiadamiać subskrybenci o nowych odcinkach i tak dalej.
Czy pamiętasz, na których stronach internetowych znajdowało się mniej więcej pięć ostatnich artykułów, które uznałeś za interesujące lub pomocne? Być może, jeśli będziesz do nich wracać lub musisz ich przestrzegać z powodów zawodowych. Wielu odwiedzających może uznać Twoje treści za interesujące na dłuższą metę, ale pierwsza rzecz, która ich przyciągnęła, umknie im z głowy.
Nie tak, jeśli ty poproś ich o zapisanie się do Twojego newslettera. Będziesz mieć świeżość swoich treści w pamięci, jednocześnie dostarczając im wiadomości na temat twoich działań, treści, akcji, ofert specjalnych i wszystkiego innego, co trafili na twoją stronę internetową.
Możesz nie tylko korzystać z biuletynu, aby odwiedzający odwiedzali Twoją witrynę, ale możesz także wykorzystać go do rozwijania społeczności online i poza nią, a także do obserwowania społeczności.
Do tej pory koncentrowaliśmy się na biznesowej stronie rzeczy: sklep może wysłać katalog nowych produktów, aby zachęcić stałych klientów, a każda firma może ostrzec zainteresowanych o ofertach specjalnych. Dlaczego witryna z wiadomościami może chcieć dotrzeć do obserwujących przez e-mail, nie wymaga wyjaśnień: wymagający czytelnicy docenią podsumowanie wiadomości. Organizacja non-profit może chcieć nagłośnić wydarzenie, takie jak zbiórka pieniędzy lub zbiórka darowizn, podczas gdy stowarzyszenie fanów może chcieć opublikować konwencję lub wydarzenie online. Powód nie jest związany z rodzajem aktywności online.
Co więcej, poczta e-mail jest osobista i niezależna od innych mediów. Tylko osoby, które zasubskrybują Twoją listę, otrzymają Twoje e-maile, ale otrzymają całą zawartość, którą chcesz wysłać – nie ma szans na przegapienie ważnej aktualizacji.
Więc jeśli ty niech Twoje e-maile będą interesujące i na temat, nie będą marnować nieotwarte i nieprzeczytane w skrzynkach odbiorczych, a Twoi odwiedzający je docenią.
Teraz, jak zaraz pokażemy, wysyłanie biuletynu jest dość łatwe. Ale aby była naprawdę skuteczna, musisz mieć rozsądną pewność, że Twoi subskrybenci rzeczywiście ją przeczytają. Nie ma magicznych formuł, które gwarantowałyby działanie, ale oto lista wskazówek, które w tym zakresie są dla nas przydatne:
Mając to wszystko na uwadze, przejdźmy do szczegółów konfiguracji biuletynu e-mailowego.
Najprostszym i najszybszym sposobem konfiguracji i wysyłania biuletynów e-mailowych jest subskrypcja usługi biuletynów. Możesz spróbować zrobić to wszystko ręcznie, jak w starej szkole, ale wtedy ryzykujesz najechanie na nadgorliwy filtr antyspamowy, nie wspominając o tym, że zajęłoby to nadmierną ilość czasu, jeśli masz dużo adresów do wysłania, a zwłaszcza wiele grup odbiorców do zaspokojenia.
Istnieje mnóstwo takich usług, ale z naszego doświadczenia wynika, że najlepszą opcją dla większości małych i średnich witryn internetowych jest Mailchimp. Mailchimp to usługa e-mail marketingu, ale ma wiele innych funkcji. Wszystko, co musisz zrobić, aby rozpocząć korzystanie z Mailchimp, to utworzyć konto e-mail. Możesz użyć dosłownie dowolnego konta e-mail, ale są pewne ograniczenia jeśli wybierzesz darmowego dostawcę poczty e-mail.
Gdy masz już konto e-mail, przejdź do Strona główna Mailchimp i kliknij Zarejestruj się za darmo.
Na następnym ekranie wprowadź swój adres e-mail i nazwę użytkownika, a następnie wybierz hasło i naciśnij Zapisać się.
Powinieneś teraz otrzymać wiadomość e-mail od Mailchimp. Otwórz i kliknij Aktywuj konto.
Zostaniesz przeniesiony do innego ekranu, na którym musisz kliknąć Nie jestem robotem.
Na następnym ekranie wybierz plan. Na potrzeby tej demonstracji wybierzemy darmowy plan. Gdy będziesz gotowy, kliknij Następny.
Następnie musisz podać Mailchimp część danych biznesowych. Po pierwsze, jest to nazwa i nazwa firmy oraz opcjonalnie strona internetowa i numer telefonu. Kliknij Kontyntynuj.
Na następnym ekranie musisz podać swój adres fizyczny. Gdy to zrobisz, kliknij Kontyntynuj Ponownie.
Na następnym ekranie musisz wprowadzić dane swoich kontaktów. Odpowiedz najlepiej jak potrafisz, a następnie kliknij Kontyntynuj.
Następnie zostaniesz poproszony o odpowiedź, czy sprzedajesz lub będziesz sprzedawać produkty lub usługi. Odpowiedz i kliknij Kontyntynuj Lub tylko Pomijać ten.
Na koniec możesz subskrybować dodatkowe usługi Mailchimp, jeśli chcesz, a następnie kliknij Kontyntynuj.
Teraz Mailchimp to usługa z wieloma funkcjonalnościami i wieloma możliwościami integracji z WordPress. Używanie Mailchimp z WordPressem to odrębny temat – i dlatego omówiliśmy go w innym artykule. W tym artykule skoncentrujemy się na wysyłaniu biuletynu, ale powinieneś wiedzieć, że Mailchimp to potężny zestaw narzędzi.
Aby rozpocząć wysyłanie biuletynów, najpierw potrzebujesz kilku adresów, na które je wysyłasz. Aby zaimportować listę kontaktów, znajdź łącze importu na ekranie administratora Mailchimp.
Na następnym ekranie wybierz wybraną metodę przesyłania. Możesz przesłać plik, pod warunkiem, że jest on odpowiednio sformatowany, lub po prostu skopiować i wkleić listę kontaktów z arkusza kalkulacyjnego, co zrobimy. Kliknij Kontynuuj przesyłanie.
Aby Mailchimp mógł współpracować z twoją listą kontaktów, musi być ona poprawnie sformatowana: jako arkusz kalkulacyjny, z adresem e-mail, imieniem i nazwiskiem. Wybierz i skopiuj wszystkie dane osobowe.
Wklej adres e-mail i dane adresowe w polu Mailchimp i kliknij Przejdź do organizacji.
Następnie musisz dodać te kontakty do listy Subskrybowany kontakty, wybierając tę opcję z menu rozwijanego i klikając Przejdź do tagu.
Tutaj możesz otagować swoje nowe kontakty, aby nadać im sens i ułatwić ich grupowanie. Możesz wprowadzić dowolny tag, a po prawej stronie masz nawet kilka sugerowanych tagów. Po zakończeniu kliknij Kontynuuj, aby dopasować.
Następnie musisz dopasować dane, których Mailchimp domyślnie nie rozpoznaje lub nie chcesz ich importować. Jeśli chodzi na przykład o kolumny zawierające nazwiska, Mailchimp nie ma możliwości przypisania jakimkolwiek znaczeniu do danych. Możesz to zrobić samodzielnie, klikając dowolny Nie rozpoznany kolumna i przypisanie jej etykiety, takiej jak FNAME dla imienia Twoich subskrybentów. Po wybraniu właściwej etykiety z menu kliknij Potwierdzać, i wtedy Zakończ importowanie kiedy zadowolony.
Otrzymasz wtedy raport do sprawdzenia. Jeśli jesteś zadowolony, kliknij Kompletny import. Jeśli nie, możesz Anuluj to.
Do tej demonstracji wykorzystaliśmy tylko jeden kontakt. Oczywiście możesz dodać tyle kontaktów, na ile pozwala Twój plan. Gdy masz już listę kontaktów, możesz Rozpocznij kampanię ukierunkowaną.
Na ekranie kampanii możesz wreszcie zacząć wysyłać swój biuletyn. Najpierw nadaj swojej kampanii nazwę, klikając Zmień imię.
w Do sekcji, wybierz docelowych odbiorców dla swoich kontaktów. Możesz wiele zrobić, aby filtrować i wybierać kontakty spośród swoich kontaktów. Możesz także spersonalizować swoje wiadomości za pomocą danych, które przesłali Twoi subskrybenci. W naszym przypadku *|FNAME|* tag, który odpowiadał jednej z kolumn, które dopasowaliśmy powyżej.
ten Z sekcja powinna zawierać imię i nazwisko nadawcy (domyślnie jest to Twoje, ale w rzeczywistości możesz użyć przybranego nazwiska) oraz adres e-mail.
ten Przedmiot sekcja powinna zawierać, co nie powinno dziwić, temat wiadomości e-mail oraz podgląd, który zostanie wyświetlony odbiorcy.
Gdy już będziesz z tego zadowolony, nadszedł czas na treść Twojego e-maila. Kliknij Treść projektu.
Na następnym ekranie wybierz szablon z dostępnego wyboru. Poszliśmy z 1 kolumna – pierwsza opcja w Podstawowy sekcji, ale możesz wybrać ten, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.
Po wybraniu szablonu zostaniesz przeniesiony do edytora bloków e-mail. Użyj bloków w menu po prawej stronie i edytuj je.
Usunęliśmy wszystkie bloki zastępcze, a następnie dodaliśmy nasze logo jako blok obrazu, spersonalizowaną wiadomość za pomocą *|FNAME|* tag, blok tekstowy w ramce z tekstem Lorem Ipsum, separatorem i blokiem obserwowania w mediach społecznościowych z ikoną Facebooka i Twittera. Oczywiście jest to tylko jedna z dosłownie nieograniczonej liczby dostępnych opcji.
W menu w prawym górnym rogu możesz wybrać: Zapowiedź ten e-mail w różnych okolicznościach lub wybierz gotowy Szablon lub zapisz szablon do wykorzystania w przyszłości.
Gdy będziesz zadowolony ze swoich ustawień, kliknij Kontyntynuj.
Po powrocie na ekran kampanii możesz dodać link do kampanii, klikając Edytować obok Link do kampanii Sekcja. Jest to przydatne, jeśli w kampanii jest więcej współtwórców.
Następnie możesz połączyć swoje sieci społecznościowe (Facebook, Twitter i Instagram) ze swoją kampanią.
Na koniec możesz wybrać, które działania będziesz śledzić i jak Twoje treści będą się zachowywać w Ustawienia i śledzenie Sekcja.
W tej chwili nie będziemy używać żadnego z tych ustawień. Gdy będziesz zadowolony ze swoich ustawień, kliknij Wysłać.
I to wszystko! Twój biuletyn jest już dostępny!
Na zakończenie
Poprowadziliśmy Cię krok po kroku w kierunku stworzenia biuletynu e-mailowego. To zajmuje trochę czasu, ale to naprawdę nie jest duży problem. Najtrudniejsza część zależy od Ciebie: ludzie będą przesyłać Ci swoje adresy e-mail i będą oczekiwać odpowiednich treści wysokiej jakości. Musisz to zapewnić. Co by ci dało stworzenie biuletynu e-mailowego, jeśli nikt nie będzie się starał, aby go zarejestrować lub przeczytać?
Wesprzyj naszą pracę ❤️
Jeśli spodobał Ci się ten artykuł, rozważ pozostawienie napiwku, aby pomóc nam dalej publikować wartościowe treści.
