To pytanie, które zapoczątkowało tysiące nieprzespanych nocy: „Jak często powinienem publikować w mediach społecznościowych?”

Oczywiście skuteczna strategia w mediach społecznościowych to znacznie więcej niż tylko publikowanie optymalnej liczby razy: to nie jest magiczna formuła, powiedzmy sobie wprost.

Mimo to istnieje duża presja, aby znaleźć ten słodki punkt częstotliwości. Nie chcesz przytłaczać swoich obserwujących lub mieć wrażenie, że spamujesz kanał informacyjny. Nie chcesz też zostać zapomniany lub przegapić okazji do ekspozycji.

Ale ile to za dużo? Ile to za mało? (A kiedy już się zorientujesz że się, kiedy najlepiej czas wysłać?)

Dobra wiadomość: możesz zatrzymać spiralę paniki w mediach społecznościowych. Mamy wszystkie potrzebne informacje dokładnie jak często powinieneś publikować na Facebooku, Instagramie, Twitterze i LinkedIn, aby naprawdę zoptymalizować swój zasięg — bez irytowania obserwujących.

Zagłębiliśmy się w badania i zebraliśmy nasz własny zespół ds. mediów społecznościowych, aby uzyskać informacje, które pozwolą odkryć idealną liczbę razy dziennie (lub tygodniowo) do publikowania na każdej platformie. Oto krótkie podsumowanie tego, co znaleźliśmy, ale czytaj dalej, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje:

  • Na Instagram, post między 3-7 razy na tydzień.
  • Na Facebook, post między 1 i 2 razy dziennie.
  • Na Świergot, post między 1 i 5 tweetów dziennie.
  • Na LinkedIn, post między 1 i 5 razy dziennie.

Każde konto w mediach społecznościowych jest wyjątkowe, więc testowanie i analizowanie wyników jest absolutnie kluczowe. Ale czytaj dalej, aby uzyskać szczegółowy podział kilku ogólnych zasad, które można wykorzystać jako punkt wyjścia… wtedy możesz rozpocząć wielki eksperyment.

Jak często publikować na Instagramie

Ogólnie zaleca się publikowanie postów na swoim kanale Instagram 2-3 razy w tygodniu i nie więcej niż 1x dziennie. Historie mogą być publikowane częściej.

Podczas Tygodnia Twórców na Instagramie w czerwcu 2021 r. szef Instagramu, Adam Mosseri, zasugerował, że publikowanie 2 postów na kanale tygodniowo i 2 relacji dziennie jest idealnym rozwiązaniem do budowania obserwujących w aplikacji.

Aby nadążyć za konkurencją (lub wrogami!), prawdopodobnie dobrze jest zauważyć, że firmy publikują 1,56 postów w swoim kanale dziennie. Może się wydawać, że to dużo, ale kalendarz treści w mediach społecznościowych może sprawić, że regularne publikowanie będzie proste!

Obecna strategia zespołu ds. mediów społecznościowych Moyens I/O polega na publikowaniu postów w głównym kanale 2-3 razy w tygodniu oraz w Stories 2-3 razy w tygodniu.

„Zastanów się, jak często twoi odbiorcy chce usłyszeć od Ciebie” – mówi Brayden Cohen, kierownik zespołu ds. marketingu społecznościowego. „Skoncentruj się na budowaniu regularnej kadencji: możesz zwiększyć liczbę obserwujących 2x, publikując regularnie co tydzień, w porównaniu z tymi, którzy publikują rzadziej niż raz w tygodniu”.

Kluczowe statystyki na Instagramie, o których należy pamiętać podczas publikowania:

  • Instagram ma 3,76 miliarda odwiedzin każdego dnia
  • 500 milionów ludzi korzysta z Stories każdego dnia
  • Przeciętny użytkownik spędza 30 minut dziennie na Instagramie
  • 81% osób korzysta z Instagrama do badania produktów i usług
  • 63% amerykańskich użytkowników przynajmniej raz dziennie sprawdza Instagram

Zobacz wszystkie najnowsze statystyki na Instagramie tutaj, a szczegóły dotyczące danych demograficznych na Instagramie tutaj!

Jak często publikować na Facebooku

Ogólnie zaleca się publikowanie 1 raz dziennie i nie więcej niż 2 razy dziennie.

W rzeczywistości niektóre badania wykazały nawet upuszczać w zaangażowanie, jeśli publikujesz więcej niż to… więc nie bądź zbyt zadowolony z postu. Stawiaj na jakość, a nie na ilość.

Przeciętna strona na Facebooku udostępnia 1,55 postów dziennie. Tak więc, jeśli chodzi o cele społecznościowe Moyens I/O, 1 do 2 postów dziennie jest w sam raz.

„Codzienne publikowanie zwiększy liczbę obserwujących 4 razy szybciej niż publikowanie rzadziej niż raz w tygodniu. Ma sens: większa widoczność”, mówi Brayden.

Aby regularnie pojawiać się treści, dobrym pomysłem jest utworzenie kalendarza treści, aby zachować porządek. Wypróbuj nasz darmowy szablon kalendarza treści lub pobaw się narzędziem Moyens I/O Planner.

https://www.youtube.com/watch?v=Bf5F84g9lZE

Kluczowe statystyki na Facebooku, o których należy pamiętać podczas publikowania:

  • Facebook to trzecia najczęściej odwiedzana witryna na świecie
  • Ponad połowa amerykańskich użytkowników sprawdza Facebooka kilka razy dziennie
  • Przeciętny użytkownik spędza 34 minuty dziennie na Facebooku
  • 80% osób uzyskuje dostęp do platformy wyłącznie za pomocą urządzeń mobilnych

Poznaj bardziej fascynujące liczby w naszym zestawieniu najnowszych statystyk i danych demograficznych na Facebooku.

Jak często publikować na Twitterze

Ogólnie zaleca się publikowanie 1-2 razy dziennie i nie więcej niż 3-5 razy dziennie.

Oczywiście są mnóstwo zaawansowanych użytkowników… kont publikujących 50 lub 100 razy dziennie. Jeśli masz czas, na pewno cię nie zatrzymamy.

Ale aby utrzymać aktywną i zaangażowaną obecność Twojej marki na Twitterze, naprawdę nie musisz rezygnować ze wszystkiego i angażować się w tweetowanie na koncercie FT.

W rzeczywistości, w przypadku ogólnego kanału @Moyens I/O (gdzie publiczność to obserwujący, klienci i potencjalni klienci) zespół Moyens I/O publikuje jeden wątek z 7 do 8 tweetów dziennie oraz jeden inny post. Na naszym kanale @hootsuitebusiness (mającym na celu wspieranie inicjatyw Enterprise) trzymają się od 1 do 2 tweetów dziennie.

Dla zespołu to więcej niż wystarczające, aby stymulować zaangażowanie i rozwój.

Pamiętaj, że niezależnie od tego, jak często publikujesz, najlepszą praktyką jest przestrzeganie zasady trójpodziału:

  • ⅓ tweetów promuje Twój biznes
  • ⅓ dziel się osobistymi historiami
  • ⅓ to pouczające spostrzeżenia ekspertów lub influencerów

Więcej informacji na temat marketingu na Twitterze znajdziesz tutaj.

Kluczowe statystyki na Twitterze, o których należy pamiętać podczas publikowania:

  • Jedna czwarta amerykańskich użytkowników sprawdza Twittera kilka razy dziennie
  • Czas oglądania na Twitterze wzrósł o 72% od zeszłego roku
  • 42% amerykańskich użytkowników co najmniej raz dziennie sprawdza Twittera
  • Średni czas, jaki użytkownik spędza na Twitterze, to około 15 minut na wizytę

Sprawdź naszą pełną listę statystyk Twittera z 2021 r. (i zapoznaj się z naszym przewodnikiem po danych demograficznych na Twitterze, gdy jesteś na tym!)

Jak często publikować na LinkedIn

Na LinkedIn ogólnie zaleca się publikowanie co najmniej raz dziennie i nie więcej niż 5 razy dziennie.

W samym LinkedIn marki, które publikują posty raz w miesiącu, zdobywają obserwujących sześć razy szybciej niż te, które mają niższy profil. Ten wzorzec utrzymuje się wraz z częstszym publikowaniem postów: firmy, które publikują co tydzień, odnotowują dwa razy większe zaangażowanie, podczas gdy zespoły, które publikują codziennie, zyskują jeszcze większą przyczepność.

Moyens I/O zwykle znajduje się na częstszym końcu tego spektrum… w rzeczywistości zespół społecznościowy zwiększył swoje codzienne publikowanie na LinkedIn w 2021 roku: z dwóch postów dziennie do trzech, a czasem do pięciu, w zależności od kampanii i wydarzeń.

„Wzrost częstotliwości publikowania oznaczał również wzrost wskaźnika zaangażowania” – mówi Iain Beable, strateg marketingu społecznościowego. „To jednak bardziej odzwierciedla rodzaj treści, które tworzymy. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli zwiększysz rytm, istnieje duża szansa, że ​​zobaczysz spadek wskaźnika zaangażowania, ponieważ jest więcej treści. Ponieważ zaobserwowaliśmy wzrost, pokazujemy, że tworzone przez nas treści są bardziej odpowiednie dla naszych odbiorców i bardziej angażujące. “

Aby upewnić się, że Twoja strategia publikowania jest zgodna z celami zaangażowania, śledź analizy LinkedIn za pomocą narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi, takiego jak Moyens I/O.


Źródło: Moyens I/O

Poznaj pomysły na budowanie marki LinkedIn dzięki naszemu przewodnikowi marketingowemu LinkedIn.

Kluczowe statystyki LinkedIn, o których należy pamiętać podczas publikowania:

  • 40 milionów osób korzysta z LinkedIn do wyszukiwania ofert pracy każdego tygodnia
  • Firmy, które co tydzień publikują na LinkedIn, odnotowują 2x wyższy wskaźnik zaangażowania
  • 12% amerykańskich użytkowników odwiedza LinkedIn kilka razy dziennie

Oto pełna lista statystyk LinkedIn z 2021 r. (oraz danych demograficznych LinkedIn).

Jak poznać najlepszą częstotliwość publikowania w mediach społecznościowych?

Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy społecznościowych, znalezienie najlepszej częstotliwości do publikowania na dowolnej platformie będzie wymagało pewnych prób i błędów.

„Osobiście zawsze trafiałem na temat ile razy dziennie mam publikować trochę przemyślana i zdecydowanie drugorzędna w stosunku do jakości publikowanych treści” – mówi Iian.

„Wzrost kluczowych wskaźników wydajności, takich jak kliknięcia i wysokiej jakości zaangażowania (komentarze i udostępnienia w stosunku do polubień) wynika zasadniczo z tego, czy fragment treści dodaje mi wartości jako czytelnika”.

W skrócie: Jakość treści ma większe znaczenie niż częstotliwość. Chociaż publikowanie większej ilości treści może w pewnym stopniu pomóc, im bardziej trafne i przydatne są Twoje treści dla odbiorców, tym lepsze będą Twoje kanały społecznościowe.

„W podobny sposób, w jaki wyszukiwania organiczne przeszły od skupienia się na słowie kluczowym do celu stojącego za słowem kluczowym, to samo można powiedzieć o mediach społecznościowych” – dodaje Iian. „Algorytmy społecznościowe kładą teraz nacisk na rodzaje treści, które przyniosą użytkownikowi wartość, a nie tylko pokazywanie mu wszystkiego, co jest publikowane. “

Jak zaplanować posty w mediach społecznościowych

Więc masz to: nie ma doskonały odpowiedz na to Wielkie Soczyste Pytanie, ale przynajmniej masz od czego zacząć.

Teraz nadszedł czas na zabawną część: stwórz świetne, wciągające treści i zaplanuj, aby wyjść w świat! Przygotuj swoje posty z wyprzedzeniem, aby trafić w te ulubione miejsca za pomocą narzędzia do planowania, takiego jak Moyens I/O — zacznij od naszego kompletnego przewodnika po planowaniu postów w mediach społecznościowych.

Korzystaj z Moyens I/O, aby planować i publikować wszystkie swoje posty w mediach społecznościowych, kontaktować się z obserwującymi i śledzić sukces swoich wysiłków. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.